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Ein Konzept für Social Media Markenführung passt nicht in die BWL-Systematik
Die BWL ist für alles gut, was planbar ist. Für das Verhalten einer Marke im Social Web verspricht das Konzept der Intervention mehr Erfolg.
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Wie die Betriebswirtschaft geheim verführt. Allein durch die Sprache.
Die BWL-Sprache spricht Bedürfnisse nach Balance und Dominanz an. Was sind das für Menschen, die sich von strukturierter Planung verführen lassen?
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Was ist eigentlich digitale Markenführung?
„Was soll die Frage? Na wenn die Marke im Internet und auf dem Smartphone zu sehen ist.“ Aha. Mir gefällt die Antwort aber nicht.
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Der Subtext von PR-Phrasen
…und dessen zweifelhafter Beitrag zur Markenführung. Inhalt gibt es immer. Nur ist es nicht immer der Inhalt, den Sie vermitteln wollen.
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Wenn Blogger zur Marke werden und Fans haben
Nirgends lassen sich die Herausforderungen von Social Media PR besser veranschaulichen als am Blogger.
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Marke? Interessiert uns nicht.
Marke wird eher mit "Geld ausgeben", "Bunte Bildchen" oder "Oberflächlichkeit" assoziiert. Dabei sind starke Marken die besten Geldquellen überhaupt.
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Die Zukunft der Werbeagentur
Wie sich Agenturen für die Zukunft positionieren können. Vom Kanal-Beschicker zum Sinnstifter.
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Der Weg zur starken Marke
Was behindert die Erhöhung des Markenwertes? Anleitung zur Überwindung von Implementierungslücken
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Internal Branding gegen den Strich gebürstet
Setzt Internal Branding am Minimumfaktor der Markenwertsteigerung an oder ist es die Bankrotterklärung der Markenberater?
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Brand Hacking before Branding
Hacking im B-to-B-Mittelstand Marke interessiert B-to-B-Mittelständler kaum. Aber auch sie wollen durchaus automatisch neue Kunden ziehen.
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Wie verhält sich Brand Hacking zur Markentechnik?
„Sind Sie wahnsinnig? Sie fordern dazu auf, die Marke zu hacken? Sie könnten ja Markensubstanzen zerstören, die wir über Jahrzehnte aufgebaut haben!“
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Wie können sich Markenmanager besser behaupten?
Indem sie sich mit Zahlen, Marktforschungsdaten und Gehirnfotos aus dem MRT munitionieren. Ist das wirklich der Königsweg?
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X-Branding
Der beliebteste Marken-Fachbegriff ist vermutlich „Branding“. Was beliebt ist, wird gern in den Mund genommen.
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Der Unterschied zwischen Markenbildung und Markenführung
"Markenbildung" und "Markenführung" werden häufig synonym verwendet. Warum es Sinn macht zu unterscheiden.
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Wenn Kreative das Marketing entdecken
Wenn Kreative das BWL-Marketing entdecken, dann erfreuen sie sich der zielorientierten und plandeterminierten Sprache. Warum freue ich mich nicht?
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Brand Reframing statt Schiffe versenken
Auf Positionierungskreuzen werden nur Schiffe versenkt. Aufbohren und Zerschneiden von Marken bringt kaum Erkenntniswert. Schauen Sie auf den Kontex
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Was ist Brand Hacking?
So wie eine Hecke durch beschneiden gepflegt wird, können Sie ab jetzt Ihre Marke durch Hacking führen. Hacking erhöht die Souveränität der Marke.
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Markenführung: Diktatur oder Mitarbeiterdemokratie?
Zwei Geister streiten sich: Ist Markenführung ein Diktat oder sollen die Mitarbeiter einbezogen werden? Die Frage ist falsch gestellt.
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Social Media Markenführung
Das BWL-Marketing und die Markentechnik sind für das 20. Jahrhundert konzipiert. Sie sind der Ära der Massenmedien verhaftet. Die ist nun vorbei.
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Gibt es eine doppelte Markenidentität?
Starke Marken haben genau eine Identität. Oder doch nicht?